GI' JERES MANUS

EN TUR I HÆKLE-

MASKINEN

Har manuskriptet været igennem mange hænder, og er der indsat rettelser, bølger, kommentarer, spørgsmålstegn eller tilføjelser, kræver det en sikker hånd

at få hæklet korrekturen sammen

til en letlæselig, flydende og ensartet helhed uden  knuder og løse trådender.

HVEM SKAL RO ?

Et af den amerikanske reklameverdens største koryfæer var Leo Burnett, som åbnede sit reklamebureau af samme navn i Chicago, midt i 1930'ernes økonomiske krise og depression.

    Han beholdt fra start til slut den samme enkle, lavpraktiske tilgang til arbejdet med at udvikle og færdiggøre en tekst til en annonce eller speak.

- Når alle visionerne og strategierne har været på bordet, når alle analyserne og rapporterne er endevendt, og når alle møderne er ovre, må "the lonely copywriter", ene mand eller kvinde, sætte sig til tastaturet, lukke alt andet ude og ro båden i land.

Bureauet var i tiden før  de store sammenlægninger og kapitalfonde verdens 4. største, stadig med hovedkvarter i Chicago, The Windy City. Leo Burnett er i dag fusioneret ind i verdens største reklamekoncern WPP.